Разработка комплексного проекта построения и реализации коммуникационной стратегии бренда морепродуктов премиального сегмента: разработка серии упаковок, POS и ATL - материалов для продвижения, а также рестайлинг фирменной айдентики. Проект реализован для компании - лидера на рынке морепродуктов глубокой заморозки.
Задача
Бизнес Agama носит транснациональный характер. Её продукция доставляется из самых разных концов света, из экологически чистых морей и океанов. Поэтому глобальной задачей агентства было создание узнаваемого нового облика и айдентики, транслирующей масштабность, инновационность и экспертность бренда. Так же необходимо было отразить технологические возможности компании: при помощи тонкой ледяной глазури искусно сохранять полезные свойства продукции при транспортировке на большие расстояния.
Решение
В основу платформы бренда легла идея экспертности в отборе лучших морепродуктов и открытия новых горизонтов вкуса. В обновленном логотипе было предложено графическое решение - символ, напоминающие абрис освещенной части земного шара с лучами восходящего из-за горизонта солнца. В основе key-visual лежит образ сфера, позволивший завязать единым коммуникационным решением все рекламные носители. Универсальная гармоничная геометрическая фигура ассоциативно связывает бренд с такими понятиями как мир, земной шар или среда обитания.
Логотип до рестайлинга
Логотип был малоинформативен, не отражал компетенции, масштаб и экспертизу бренда. Использование обычного шрифта, несбалансированная композиция и росчерк краски в литере логоблока мешали формированию имиджа марки – эксперта.
Разработка логотипа
Обновленная типографика логотипа поддерживает идею бренда: волноподобные линии букв задают морскую тему и создают характерную, узнаваемую стилистику бренда. Свечение восходящего солнца символизирует открытие нового вкуса.
Воплощение логотипа
Изогнутая линия горизонта коммуницирует безграничность, глобальность марки. Помимо центрального элемента обязательной частью key-visual стал логотип и саблайн бренда, отражающий позиционирование марки на рынке.
Key visual бренда
Компания Агама непрестанно ищет неизведанные уголки планеты, где в подводных глубинах для гурманов спрятаны сокровища. Key visual бренда – ледяная сфера, напоминающая формой планету, коммуницирует глобальность экспертизы бренда – рекомендателя и его способность доставлять самую свежую продукцию.
Фотосъемка
Предметом фотосесси бренда стали замороженные полуфабрикаты. Задачей было сформировать ощущение живой природы, поэтому фотосессия отличалась большим уровнем сложности. Фотографам, фудстилистам и дизайнерам Soldis удалось уловить мельчайшие переливы, детали фактуры, поймать нужный свет, создать при помощи грамотной постановки софитов внутреннее свечение, простроить моделировку, отразить живую динамику движения.
Фудстайл
Основа key visual упаковки бренда, – продукты флагманы: уникальные виды креветок, мидий и кальмаров. Разработанный агентством key-visual бренда представляет собой виртуальное окно в загадочный мир естественной среды обитания морских существ. Здесь среди пёстрых кораллов и сочных водорослей, сквозь кристально чистую воду морские существа напитываются солнечной энергией. Этот взгляд сквозь иллюминатор выражен и пузырьками воздуха, и кругом софита, высветившего на тёмной авансцене главного героя бренда - сам продукт.
Разработка фирменного стиля
Бренд айдентика транслируется как на бизнес документацию, так и на любые другие рекламные носители. Это возможно благодаря пластичности логотипа, эффективно работающего и на уменьшение, и на увеличение масшатба. Пластичный и активный голотип на этапе вывода обновлённого бренда на рынок помогает продемонстрировать и закрепить в памяти целевой аудитории айдентику единого, узнаваемого стиля бренда.
Тиражирование бренда
Упаковка создаёт интригу присутствия, притягивает взгляд, заставляя пристальней вглядываться в детали: колышущиеся водоросли, мерцающие отблески. Это удерживает покупателя у полки, делает соучастником событий и приверженцем бренда. Эффект усилен ещё и тем, что каждая упаковка представляет собой отдельный драматургический сюжет и пи этом связывает стилистически между собой всю продукцию компании.
Целевая аудитория
Линейка марки ориентирована на эстетически настроеных мужчин и женщин, предпочитающих безупречное качество и превосходный вкус, стремящихся разнообразить будни и подарить себе и своим любимым праздник деликатесов на каждый день. Высочайшая свежесть и внешний вид продуктов от Агама достоин каждого ценителя изысканной кулинарии.
Источник: агентство SOLDIS Communications